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品牌起源

爱伊美:从贴牌到自主品牌的华美嬗变

美国纽约曼哈顿第五大道,是全球奢侈品的梦幻天堂,全世界最著名的珠宝、服装、化妆品云集于此。在第五大道开店,租金可谓天文数字。即便如此,还是有一家来自宁波的服装品牌前来试水,她就是爱伊美。
爱伊美公司创建于1979年,是一家设计、制造、销售爱伊美品牌系列服装的大型生产企业。1989年公司荣获国家纺织工业部首批部优产品,从此 “爱伊美”品牌借助东风名声鹊起。目前,公司已拥有 “浙江省名牌产品” “中国名牌”和商务部 “重点培育和发展的出口名牌”等一系列殊荣。2005年,爱伊美出口的大衣、西服还取得国家质检总局颁发的免验证书,两项产品双获此证书在全国还仅此一家。
在宁波市奉化滕头村,提起 “爱伊美”的发展历程,几乎人尽皆知。从最早十几台机车发展起来的爱伊美,如今已成为滕头村的龙头企业,成为全国最大羊绒服装的定点生产企业之一。紧追时尚、把握潮流,始终将眼光对准世界时尚界似乎是爱伊美与身俱来的秉性。早在1997年,爱伊美公司便出巨资成立了技术开发中心,开展服装针织与粗纺面料产品的系统研发,培养造就了一批 “嗅觉”灵敏、才智兼具的设计人才,并与国内外高级设计师联手,在上海、大阪、巴黎和纽约设立了新品设计开发室。近几年,其投放新品的研发资金每年达600~700万元,新产品、新款式产值贡献率达40%。
夯实基础后,2008年9月爱伊美向质检总局提出了 “爱伊美” (AIYIMEI)牌大衣、西服的出口免验续延申请,2008年12月,顺利通过质检总局免验专家组现场审核,2009年2月,再次加冕 “出口免验”资格。爱伊美直接受益免交检验费100多万元,其他因通关速度的加快、物流周期的缩短而带来的效益则更加可观。
印鹤鸣是爱伊美进出口有限公司的经理,直接参与了第五大道 “AIYIMEI”服装专卖店的筹备和运作。印鹤鸣称,这个服装专卖店是宁波本土品牌国际化道路上的一个缩影。时光倒回到五年前,印鹤鸣在美国一家商店里看到一件标价为1万多美元的羊绒大衣,款式、面料都像极爱伊美的模样。印鹤鸣有意识的翻了翻这件衣服的商标,一看是 “STJOHON”的,心里咯噔一下。原来, “STJOHON”作为美国的一个著名品牌,也是爱伊美的合作客户,这种款式的羊绒大衣就是 “STJOHON”公司叫爱伊美贴牌制造的,爱伊美公司卖给 “STJO-HON”的价格仅为300美元。巨大的差额在印鹤鸣心头掀起了狂澜。回到宁波后,印鹤鸣汇报此事,与公司领导的想法一拍即合。经过一系列紧张地准备后,2004年利用其在海外注册的 “AIYIMEI”商标,在纽约第五大道40街上开出了服装专卖店。
经过5年的历练,现在,爱伊美服饰公司在法国巴黎、日本东京等都设立了销售分公司,在美国、日本、英国、法国、德国、意大利等30多个国家注册了 “AIYIMEI”商标。在国内有10多个营销分公司,产品销往20多个大中城市,并成为国家质检总局、公安部、最高人民法院以及国家工商局等众多单位的制服定点生产企业。

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