羊毛防寒服有望成为第三代主流御寒产品

　　越来越多的消费者无法接受款式单调、变化极少的棉服和羽绒服，面对消费者更加细致的要求，棉服、羽绒服行业都在尝试设计研发方面的创新。然而，除了已有的两类防寒服产品以外，仍然需要更多的种类来丰富冬季的服装市场，消费者也需要有更多的选择。近年来，羊绒、羊毛类制品以其超强的保暖性和纯天然的质感进入了消费者的视野，在各类防寒、保暖功能性产品市场中，逐渐形成了一股强大的势力。

　　羊毛防寒服行业越来越受人们重视。

　　与其他季节百花齐放的缤纷色彩相比，冬装行业一直给人以单调、厚重、缺乏美感的刻板印象，人们对冬装的需求似乎一直以防寒功能性为主，而时尚美观和潮流款式似乎一直被冬装行业所忽略。然而近年来，消费者对于防寒功能性服装也提出了更多更细致的要求，人们要穿得暖，同时也要穿得美。

　　羊毛防寒服成为冬装新贵可期

　　有专家预测，羊毛防寒服极有可能成为继第一代棉服和第二代羽绒服之后的第三代主流御寒产品。那么羊毛防寒服在冬装市场的竞争中，有着怎样的优势和劣势?未来的发展前景如何?

　　据观察，中国冬装市场主要有几大特点：一是消费者对于防寒服的防寒保暖功能性有着一如既往的高要求;二是在此基础上，消费者对于冬装的时尚性也开始提出了更高的要求，人们渴望“暖而美”的新型防寒服;三是由于冬装价格普遍偏高，因此消费者对于冬装的选择也比较谨慎，价格仍是市场竞争中的一个重要衡量标准。

　　而羊毛防寒服则将冬装市场的需求集中在自己的身上。

　　势均力敌的防寒功能。从功能性而言，羊毛原料有着先天性的优势。羊毛防寒服是以天然羊毛、羊绒材料为内芯的防寒服，与羽绒服、棉服相比更加柔软、轻盈，体积更小，保暖性好，回弹性强，防风透气性高，这为羊毛防寒服成为第三代御寒产品在功能性方面打下了坚实的基础。

　　更优越的时尚可塑性。在时尚性方面，羊毛防寒服与棉服、羽绒服一样，存在着设计创新乏力、款式单一的问题。但是可喜的是，羊毛防寒服的产品自身特点相较于其他两种，更适合进行设计研发方面的创新，而国内羊毛防寒服的领军品牌也越来越意识到了时尚性将会成为冬装市场的核心竞争焦点。以前，消费者、甚至企业自身都普遍认为，羊毛防寒服只是一个保暖性产品，只要做得足够暖和，是否美观并不重要。

　　然而，随着企业品牌意识的提升，品牌缔造者们对于设计研发方面也投入了越来越多的精力和成本，企业正在致力于研究，以高保暖度为基础的时尚羊毛服装。以羊毛防寒服的领军企业羊老大为例，公司已经通过和院校的合作，进行校企联合研发，不断提升羊毛防寒服的时尚性。让羊毛、羊绒制品从中老年人的最爱，逐渐演变成年轻人衣柜里必不可少的冬季单品，当然，这种自信是源自于羊毛材料的天然属性。

　　由于羽绒材料的蓬松性过高导致了羽绒服剪裁受到限制，款式基本被定型。如果要使羽绒服抛弃臃肿质感，就必须减少羽绒含量，这样就不能同时兼顾保暖性。而羊毛、羊绒与羽绒相比，更加轻薄，密度更高，同时，羊毛材质具有与生俱来的高弹性、高伸缩性的特点，更能贴合消费者的身材曲线。

　　价格劣势的逆转。从价格方面来看，羊毛防寒服的价格略高于羽绒服和棉服，这是羊毛防寒服竞争上的一个劣势。然而这个态势正在逐渐好转，中国消费者对于服装的美观、材料的天然性和保暖功能性的要求越来越高，与之相伴的是人们消费水平的提高和消费观念的转变。羊毛防寒服凭借其纯天然的保暖性和更加多样化的款式，正在逐步提升在冬装市场中的市场占有率和品牌影响力。